Forum Francophonie 4.0

J’ai à nouveau eu le plaisir d’être invité par l’OIF à participer à un panel dans le cadre de la première édition du Forum Francophonie 4.0, afin de débattre de l’impact de l’intelligence artificielle sur l’emploi, et d'y apporter la perspective spécifique des industries culturelles. Au sein d'un panel croisant des experts issus du monde de la recherche et celui des affaires, modéré par le professeur Hugues Bersini (ULB) et aux côtés d'intervenants tels qu'Olivier Bertrand (Polytechnique), Carl Mörch (FARI – AI for the Common Good Institute ULB-VUB), Asmae Ben Bahida (Just BIM It) et Philippe Araujo (Yulcom AI UK).

Lors de nos échanges, j’ai tout d'abord rappelé que le remplacement massif des créateurs par la machine, redouté lors de la grève des scénaristes hollywoodiens en 2023, ne s'était finalement pas produit : les scénaristes sont bien toujours en poste, et ils ont même réussi à encadrer l'usage de ces outils grâce à un accord historique. À l'échelle macroéconomique, l'IA s'est surtout intégrée comme une technologie d'assistance, amorçant une restructuration du marché du travail plutôt que son effondrement. Si certains métiers ont été déstabilisés, comme le sous-titrage dans la vidéo à la demande ou la création d'effets spéciaux dans le jeu vidéo, la crise que traverse actuellement le secteur culturel découle bien plus de mutations économiques et politiques préexistantes que de l'arrivée de l'IA. Les coupes budgétaires massives que subit aujourd'hui la culture, à l'image des désengagements récents de certaines collectivités en France, nous rappellent d'ailleurs que ces difficultés résultent avant tout d'arbitrages purement politiques, et non d'une fatalité technologique.

En revanche, il m'a semblé essentiel de rappeler que la « magie » de l'IA reposait avant tout sur l'exploitation opaque et non rémunérée d’œuvres protégées. Cette réalité nourrit d’ailleurs aujourd'hui de vifs débats parlementaires entre les défenseurs du droit d'auteur d’un côté et les partisans de l'innovation technologique de l’autre. Or, ce pillage en amont s'accompagne d'un second choc en aval avec la surabondance de contenus générés artificiellement, qui risque de saturer l'offre culturelle en ligne. En détournant l'attention du public, cette prolifération risque d'invisibiliser la création humaine et menacer directement les revenus des créateurs. Le phénomène est particulièrement flagrant dans la musique, où selon les derniers chiffres Luminate, 150 000 morceaux générés par l'IA sont ajoutés chaque jour sur les plateformes de streaming musical dans le monde, ce qui risque de réduire encore un peu plus la part du gâteau réservée à la rémunération des artistes lorsque ceux-ci viennent capter massivement des écoutes.

Face à l'effondrement des barrières de la production et au tsunami de contenus qui en découle, le plus gros défis pour la francophonie a donc changé de nature : il ne s'agit plus seulement de réussir à produire des œuvres, mais de s'assurer qu'elles restent visibles. Fidèle aux propos que je tiens à chacun des événements auxquels l’OIF m’a fait le plaisir de m'inviter depuis 2019, j’ai à nouveau rappelé la nécessité d’objectiver la situation de manière concrète, en dotant par exemple l’Organisation d’un véritable observatoire statistique chargé de mesurer la découvrabilité des œuvres francophones sur les services culturels en ligne, aussi bien dans l'audiovisuel que dans la musique et l'édition.

Je tiens à remercier très chaleureusement Monsieur Mamadou Bamba Hanne, Représentant de l'OIF auprès de l'Union européenne, pour son invitation, ainsi qu'Yves Nassouri et l'ensemble de son équipe pour leur accueil.