Prime-space du mois d’octobre 2026

Jusqu’à présent, Arvester scannait de manière régulière les pages d’accueil de Netflix, Prime Video et Disney+. Mais confrontés à une demande grandissante pour des chiffres sur un plus grand nombre de services, nous avons passé ces derniers mois à élaborer une nouvelle méthode qui nous permet aujourd'hui d'élargir notre champ d'analyse.

Soutenus par le CNC dans le cadre de l'Aide aux moyens techniques de diffusion¹, nous avons développé une intelligence artificielle capable d'identifier et d'extraire automatiquement les éléments clés des interfaces, tels que les visuels et les titres des rangées. Un système automatisé nous permet ensuite de récolter des métadonnées sur tous les titres qui apparaissent à l'écran, rendant ainsi possible l'analyse aussi bien à l'échelle micro que macro.

Cette nouvelle méthode marque un véritable changement d'échelle pour Arvester car elle nous permet aujourd'hui d'élargir considérablement notre périmètre d'étude, en augmentant à la fois le nombre de services observés et la diversité des territoires couverts. Pour ce premier Prime-space, nous avons effectué nos analyses à partir de comptes sans historique de visionnage, afin d'observer l'offre « par défaut » de ces services. Des analyses basées sur des profils d'utilisateurs spécifiques peuvent aussi être réalisées à la demande. Les pages d’accueil ont été scannées tous les jours (sauf le weekend) depuis un navigateur web en France. Chaque apparition d’un titre sur une page d’accueil s’est vue attribuer un score de découvrabilité entre 1 et 100, qui reflète sa position sur la page et la taille qu’il occupe à l’écran.

Les titres les plus mis en avant sur chaque service

Au mois d'octobre, le titre le plus mis en avant sur chaque service était systématiquement une série ou une émission de flux. L'analyse du reste des classements montre néanmoins d'importantes différences d'éditorialisation : tandis que Netflix et HBO Max misent avant tout sur les séries de fiction, TF1+ et M6+ mettent fortement en valeur leurs émissions de divertissement. De son côté, Canal+ est le seul service à privilégier nettement le cinéma, avec 9 films sur 10 dans son classement.

La découvrabilité des services agrégés

TF1+ sur Netflix

TF1+ bénéficie d’une rangée qui lui est dédiée sur la page d’accueil de Netflix, toujours à la sixième place dans l’ordre vertical de la page. Cela confère aux titres de TF1+ un niveau de découvrabilité stable et plutôt élevé. Mais au-delà de ce corner qui leur est dédié, aucun titre TF1+ n’est apparu ailleurs sur la page. Ce cantonnement des contenus TF1+ à une seule rangée sur la page d’accueil de Netflix contraste avec les stratégies d’agrégation des autres services, y compris de TF1+, qui ont tendance à réellement intégrer les catalogues de services tiers à leur éditorialisation.

Arte sur TF1+

TF1+, justement, qui accorde aux titres d'Arte une mise en avant sporadique sur sa page d'accueil, bien que rarement tout en haut de la page ou en début de rangée. Les titres d’Arte requièrent donc le plus souvent un effort assez important de la part de l’utilisateur avant d’apparaître à l’écran (scroll horizontal et vertical). Les rangées où l'on trouve le plus souvent des vignettes pour des titres Arte sont, sans surprise, « Docs » et « Toute l'info à ne pas manquer ».

France.tv sur Prime Video

Sur Prime Video, France.tv peut se vanter d'une découvrabilité élevée pour un service agrégé. Outre une rangée « france tv : Programmes les plus regardés », les programmes de France.tv apparaissent régulièrement dans des rangées où ils côtoient d’autres services agrégés et le catalogue de Prime Video.

Canal+ (offre « souche »)

Canal+, l'agrégateur par excellence, doit composer sa page d'accueil en gardant un œil attentif sur la visibilité de tous les services tiers qu'il distribue, et dont les titres côtoient également le catalogue et les créations originales de Canal+. Inévitablement, certains services agrégés sont plus mis en avant que d’autres. Sur le mois d'octobre, et pour les utilisateurs ayant souscrit l’offre « souche », c'est-à-dire sans abonnements supplémentaires, Apple TV+ est de loin le service agrégé le plus mis en avant, suivi de Paramount+. Netflix fait son apparition à partir du 23 octobre, avec une rangée qui lui est dédiée.

Le dynamisme de la page d'accueil

Un indicateur simple du dynamisme d’une page d’accueil consiste à mesurer la part moyenne de ses vignettes qui font la promotion d’un titre qui n'était pas déjà proposé la veille. Il est ainsi possible de mesurer le taux de renouvellement de la page d’un jour à l'autre. Disney+ apparaît ici comme le service le plus dynamique, suivi de France.tv, HBO Max et Canal+. TF1+, M6+ et Apple TV+ proposent les pages d'accueil les plus statiques, dont seulement entre 6 et 7% des vignettes proposent des nouveaux titres, c'est-à-dire qui n’apparaissaient pas le jour d’avant. Netflix et Prime Video sont ici pénalisés par la taille de leurs pages d’accueil respectives, qui sont nettement plus grandes que celles de leurs concurrents. Or, une page d'accueil plus grande est mécaniquement plus difficile à renouveler. Un indicateur plus poussé pourrait par exemple prendre en compte une zone de taille identique sur tous les services, la plus visible de la page d’accueil.

Les trajectoires des têtes d’affiche sur la page d’accueil

Un titre qui bénéficie, à un moment donné, d'une forte mise en avant sur la page d’accueil a le plus souvent connu une introduction progressive sur la page et connaîtra par la suite un déclassement progressif pour laisser la place aux prochaines nouveautés. Ce parcours peut suivre différentes trajectoires : l'amont peut être plus ou moins abrupt, l'aval plus ou moins long. L'analyse de la trajectoire moyenne des titres qui ont bénéficié d’un placement en tête d'affiche révèle les stratégies de découvrabilité employées par chaque service, parfois même de manière inconsciente.

Pour illustrer l'hétérogénéité des parcours, prenons deux extrêmes : Apple TV+ et Disney+. Apple TV+ accorde à ses futures sorties une assez forte visibilité, et celles-ci bénéficient ensuite d’une mise en avant soutenue sur les 14 jours qui suivent leur mise en ligne. À l'inverse, Disney+ fait très rapidement monter et redescendre ses têtes d’affiche sur la page d’accueil. Cela rejoint par ailleurs ce que nous avons constaté plus tôt sur le renouvellement des pages d’accueil d'Apple TV+ et Disney+, l'une étant la plus statique et l'autre la plus dynamique.

Il est par ailleurs intéressant de constater la convergence des trajectoires de mise en avant sur un groupe de quatre services que sont Netflix, Prime Video, Canal+ et HBO Max. Sur ces pages d'accueil, l'amont et l'aval, c'est-à-dire l'évolution de la visibilité d’un titre avant et après qu'il atteigne un niveau élevé de mise en avant, suivent des courbes très similaires. France.tv pourrait presque rejoindre ce groupe si l'amont n'était pas si abrupt, et si l'aval ne continuait pas à décroître quand les autres services ont tendance à stabiliser la mise en avant de leurs titres stars après 7 jours.

Les pays de production les plus mis en avant

Préoccupation plus culturelle, voire institutionnelle, le classement des pays de production les plus mis en avant sur la période révèle des catalogues et des choix éditoriaux très différents selon le service. Les acteurs américains accordent tous plus de découvrabilité aux productions américaines que françaises, avec la France en deuxième position sur Netflix et Prime Video, en troisième position sur Disney+ et HBO Max, et en septième position sur Apple TV+. À l'inverse, les services français, y compris Canal+ qui agrège pourtant des services étrangers, mettent tous la production française plus en avant que celle d'autres pays.