Les données d'Arvester incluses dans l'Observatoire de la VàD du CNC

L'Observatoire de la VàD du CNC reçoit une mise à jour conséquente cette année. En plus de présenter des données démographiques sur les abonnés aux offres de VàD et la place des films et séries français dans leurs catalogues, l'Observatoire inclut désormais nos données sur la visibilité des titres français sur les interfaces de VàD.

Chaque semaine, de début décembre 2023 à début janvier 2024, nous avons examiné les pages d'accueil de Netflix, Prime Video et Disney+ dans le but d'analyser la visibilité des titres français¹. Le CNC connaît depuis plusieurs années la part des titres français dans les catalogues de VàD, mais ils restaient frustrés de ne pas savoir lesquels de ces titres étaient mis en avant sur ces services, et comment les productions françaises étaient traitées par rapport à celles d'autres pays. Pour nous, travailler pour le CNC a été l'occasion d'appliquer notre méthodologie à une échelle macro, c'est-à-dire non seulement d'opérer titre par titre, mais aussi de considérer l'ensemble des titres français sur ces services. Voici ce que nous avons appris.

Il convient tout d'abord de noter que la conception de l'interface diffère quelque peu d'un service à l'autre. Cela est particulièrement évident lorsque l'on compare les pages d'accueil de Netflix et de Prime Video. La page d'accueil de Netflix contient environ 1400 vignettes, tandis que Prime Video en affiche plus de 4000.

Notre analyse met en évidence les stratégies divergentes adoptées par chaque plateforme de streaming en matière de mise en avant des films et des séries. Alors que Netflix a tendance à accorder une plus grande visibilité aux séries, Prime Video fait l'inverse. Globalement, les séries étaient 3,5 fois plus visibles que les films sur la page d'accueil de Netflix. C'est l'inverse sur Prime Video, où les films étaient 2,3 fois plus visibles que les séries. Disney+ se situe entre les deux, avec une approche plus équilibrée de la visibilité des films par rapport aux séries.

Il est également intéressant de noter le classement des pays de production les plus visibles. Les œuvres américaines bénéficient d'une plus grande visibilité sur les trois plateformes, comme on pouvait s'y attendre compte tenu du volume considérable qu'occupent les productions américaines dans leurs catalogues. La France se situe en deuxième position sur les trois services, suivie du Royaume-Uni. Cela témoigne d'un fort engagement en faveur de la promotion du contenu local de la part de Netflix, Prime Video et Disney+. Des trois plateformes de streaming, Netflix est celle où l'écart de visibilité entre les titres produits aux États-Unis et ceux produits en France est le plus faible.

Une analyse des 10 œuvres françaises les plus visibles sur la période révèle des différences majeures dans les stratégies de mise en avant. Prime Video met en avant les humoristes français, tandis que Netflix se concentre sur les séries. La série française "Braqueurs" de Kamel Guemra est si visible qu'elle figure également dans le top 10 toutes nationalités confondues², devant "Stranger Things" et "The Witcher". Le film "Noël et Compagnie" d'Arthur Sanigou, disponible sur Prime Video, figure également dans le top 10 toutes nationalités confondues, à la deuxième place.

Nous souhaitons remercier Cécile Lacoue, Directrice des Études et de la Prospective au CNC, et son équipe pour leur confiance. Nous avons hâte de continuer ce travail l'année prochaine.

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